In mijn trainingen hoor ik vaak als klacht dat er zo slecht wordt gelezen. Vooral over de vluchtige media zoals e-mail hoor ik schrijvers erover: ‘het stáát er toch, maar ze lezen het niet!’

Ik pareer dat altijd: als schrijver moet je uitgaan van dat slechte, vluchtige lezen en ervoor zorgten dat de lezer dan toch meekrijgt wat belangrijk is. Ik zeg wel eens: lezers zijn dom, lui en egocentrisch. Als je daar als schrijver geen rekening mee houdt, bereik je ze niet.

Afgelopen weekend kreeg ik zelf de reactie van een schrijver: ‘je hebt niet goed gelezen’. Interessant. Wat in de tekst maakte dat ik de boodschap niet had meegekregen? Want ik ben bepaald geen slechte lezer natuurlijk. Alleen ben ook ik wel dom, lui en egocentrisch als ik lees. Want dat zijn alle lezers.

Ik heb het uitgezocht. Het ging om een advertentie op Marktplaats. Ik probeer namelijk op dit moment twee setjes postzegels kwijt te raken. Eentje daarvan is een thematisch setje, met afbeeldingen van schilderijen. Ik had daarom in Marktplaats ook binnen de categorie ‘Thematisch’ gekeken of er zulke werden ‘gezocht‘. En welja, ik vond zo’n advertentie en stuurde een berichtje.

Reactie:

Bedankt voor je mailtje, maar ik zoek helemaal geen postzegels.
Ik denk dat je de advertentie niet goed gelezen hebt, ik zoek
alleen verzamelaars met de thema’s om mijn eigen verzameling
uit te dunnen.

Ja, ik had inderdaad slecht gelezen. Wat dom. Maar ook: begrijpelijk. Een advertentie plaatsen waarin je kopers zoekt in plaats van producten aanbiedt is de omgekeerde Marktplaats-wereld. De plaatser van deze advertentie draait als het ware de rollen om. Het zou hetzelfde zijn als ik geen thema-setje schilderijen zou aanbieden, maar zou plaatsen: ‘Gezocht: koper van schilderijen-postzegels’. Niemand doet dat zo, dat is één van de ongeschreven Marktplaats-regels.

Op basis van mijn aanname over die regels had ik dus over enkele cruciale maar subtiele woorden in de advertentie heen gelezen en alleen ‘Gezocht: kunst en schilderijen’ zien staan. Dom, lui en uit op mijn eigenbelang.

Maar, zo zeg ik dan als tekstenmens: dat lag dus niet aan mij. Eén van de dingen die ik altijd aanraad is aansluiten bij de verwachtingen die lezers hebben en dus bij conventies. Maak gebruik van de lezers’ automatische piloot. En als je dat niet doet, waarschuw dan luid & duidelijk!

Overigens is er amper interesse in mijn postzegel-advertenties. Er worden wel postzegels gevraagd, voor een goed doel, en daar gaan de mijne waarschijnlijk later deze week naartoe.